***
En siffra som är väldigt betydelsefull för oss: 21.161
Det var publiksiffran på senaste matchen mot Elfsborg. Mitt i juli månad. Visserligen en fin månad att spela fotboll, men många är bortresta. Väldigt många. Om man tar antalet besökare på gamla Söderstadion och dubblar det så hamnar man ungefär på denna siffra (lite under faktiskt om man tar den gamla klassiska siffran 10.011 som vi hade som tak ett tag). Att publiken är en otroligt viktig grundbult för klubben vet vi. Gång på gång bevisas hur stabilt vi står när publiken fortsätter att sluta upp och så länge den gör det så kommer vi att kunna fortsätta bygget mot att bli en storklubb. För oss börjar det med publiken, en av de viktigaste och stabilaste byggstenarna. Viktigt att komma ihåg!
***
Förutom publik så brukar man ju prata om två andra tydliga ben att stå på när det gäller intäkter: sponsring och spelarförsäljningar. Summan av dessa tre skapar förutsättningarna för en klubb att leverera sportsliga resultat. Korrelationen mellan ekonomi och sportslig framgång blir allt tydligare för varje år som går.
Bara Bajen-skribenten Stefan Brundin (när skrev han här senast?) har levererat en liten tabell med klubbarnas omsättning med och utan spelarförsäljningar. Dessutom har han lagt till en kolumn med varje lags spelarlöner.
Det intressanta är att det nästan exakt speglar hur tabellen ser ut just nu.
Första kolumnen som heter ”Rank” är för övrigt baserad på snittpoäng per match (eftersom tabellen ”haltar” lite för tillfället).
Vi kan här konstatera att vi ligger ungefär där vi ska i tabellen. Malmö, AIK och Häcken (med Gothia Cup) har väldigt höga intäkter utan spelarförsäljningar. Räknar man med försäljningarna (och de påverkar ju hur mycket ekonomiska muskler klubbarna har) så blir vi passerade av Norrköping, Östersund, DIF och knappt av Göteborg.
Sista kolumnen rör spelarlöner istället och där finns ett stort gäng mellan 59 och 66 miljoner och är vi ”bäst i klassen” kanske det är bland de lagen vi ska sikta på att komma först. De tre topplagen i varje kolumn ligger ganska klart före oss.
Men lägg märke till att detta är de senaste siffrorna som finns att tillgå och vi vet att klubben just nu växer. Sponsringsintäkterna ökar, spelarförsäljningarna har nått rekordnivåer för klubben och allt tyder på att vi sakta men säkert kommer klättra uppåt ytterligare några steg i den här typen av sammanställningar. Fortsätter man att hitta spelare av Odilon- och Aidoo-kaliber och kan använda sig av dem några år för att sedan sälja vidare, och lyckas göra detta regelbundet, så är vi garanterat ikapp och förbi lag två och tre i tabellen ovan. Och då ska vi kunna utmana om guldet på allvar och med rejäla muskler. Inte på grund av tur eller överprestation, utan för att vi verkligen är en toppklubb i Sverige!
***
]]>
***
När exakt en tredjedel av säsongen är spelad har vi hamnat på sjätte plats. Det är exakt den placering som ”experterna” tippade oss på i samband med den allsvenska upptaktsträffen i våras. Och trots att allt är extremt tätt i tabellen så innehåller nog övre och undre halvan de lag som alla förväntat sig om man gör det enkelt för sig och bara drar ett streck i mitten. Egentligen är det väl bara Östersund och Göteborg som bytt plats i förhållande till förhandstipsen kring tabellhalva, och då är det givetvis baserat till stor det på förra årets prestationer.
***
På tal om prestationer, hur bra har vi varit? Kan vi tro att vi ska avancera upp mot tabelltoppen igen? Ja, absolut. Vi har ett grundspel som fungerar, en tro på det vi gör och sedan några smarta och oerhört bollskickliga spelare ovanpå det. Dessutom har vi ju en rätt välfylld kassakista att plocka lite av om vi känner att vi behöver. Jag tror att vi kommer göra ungefär det vi satt upp som mål, att plocka 50 poäng under året och slåss om europaplatserna. Tyvärr är det ju fler än tre lag som kommer slåss om europaplatserna så jag är inte säker på att vi kommer nå någon av dem. Men att vi kommer slåss om dem igen, det tycker jag allt tyder på.
***
Nikola Djurdjic fortsätter att slita och kämpa. Och frågan är vem som ersätter honom i nästa match, hemma mot Norrköping? Ska vi göra en tidig gissning på att man petar in Tankovic där och sätter Khalili och Kacaniklic på kanterna? Det finns ju ett gäng alternativ… Kanske Solheim vill prova att spela på topp…
I övrigt är det lite jobbigt att se skador på så många spelare i backlinjen. Förhoppningsvis kan vi ändå vara mer eller mindre ordinarie på försvarssidan på måndag. Men Djurdjic, som sagt. Det blir svårt att ersätta honom.
***
Ska vi vara nöjda med sjätteplatsen vi ligger på? Egentligen ska man väl inte vara nöjd med en sådan placering, men nu är det långt kvar och det finns tid att avancera. Prestationsmässigt har vi gjort det helt okej denna vår och jag tror till och med att vi kommer sjunka någon plats till innan sommaruppehållet. Men jag tror också att vi kommer att få ytterligare fart i höst och då får vi se hur långt det räcker. Vi är med i racet och det är det som gäller just nu.
***
Foto: Peter Jonsson
]]>***
Simon Sandberg har förlängt med klubben. Bra! Han har bevisat att han är en av grundstenarna att bygga kring och kan han bara höja lägstanivån på inläggen så har vi en högerback av riktigt hög klass. Ja, även utan den förbättringen håller han en fantastiskt hög nivå. Vår sportchef Jesper Jansson anser att Simon bör landa i landslagsdiskussionerna på sikt. Inte mig emot!
***
Efter matchen igår pratades det om att Hammarby borde gjort både 4, 5 och 6-0 och därmed dödat matchen och målmässigt utklassat Örebro. Och det där med ”borde” har smugit sig in i teoretiserandet kring fotbollen på sistone. Fast det låter mer ”fancy” nu. Numera används nämligen uttrycket ”expected goals”, ofta skrivet som ”xG”. Med hjälp av den termen försöker man beskriva hur många mål vardera lag borde gjort, utifrån främst avslutslägen som jag förstår. Termen och tankesättet är något jag gillar. För när man bedömer hur exempelvis tränare och sportslig ledning tänker kring fotboll så måste det vara sånt som avgör. Att man ger förutsättningar så att det förväntade resultatet blir så bra som möjligt. Sedan kan man aldrig garantera att resultatet blir som förväntat. Expected goals är ju alldeles tydligt inte exakt samma som gjorda mål…
***
I min senaste text lyfte jag upp både Darijan Bojanic och Muamer Tankovic för deras säsong så här långt. En fråga är ju hur länge vi får behålla Tankovic om han fortsätter på den inslagna vägen? Blir vi av med honom redan i sommar? Hans kontrakt går ut om ett år och det kan bli svårt att stå emot höga bud om de skulle börja trilla in nu.
***
För några år sedan blev man idiotförklarad om man använde begrepp som ”borde” och ”om”. Nu är det ett sätt att föra fotbollen framåt. Expected goas har givetvis också fått sällskap av expected points (xP) som ett sätt att mäta hur många poäng ett lag ”borde” ha tagit, om inte om hade inträffat…
***
På tal om fotboll och matematik har Hammarby tagit ytterligare ett intressant steg på vägen framåt för att kartlägga vad man egentligen sysslar med och hur man gör det. Det nyss inledda samarbetet med matematikprofessorn David Sumpter tycker jag låter extremt intressant. Den här typen av arbete, tillsammans med tillsättandet av tekniske direktören Ola Larsson för något år sedan, är sånt som jag är övertygad om kommer leda Hammarby mot högre höjder. Det är så vi långsiktigt kan garantera att vi jobbar rätt och inte bli föremål för enstaka personers nycker. Och med tanke på hur bra vi spelat i de senaste matcherna, där några till och med kallar Hammarby för ”ett av de roligaste och mest underhållande lagen att se på i allsvenskan” så vill jag i alla fall påstå att matematiken och tydliga strategier INTE gör fotboll tråkigare.
***
Foto: Peter Jonsson (arkivbild)
]]>Jag fick frågan idag. Igen.
Ja, det är ju ingen hemlighet att sajten varit halvt vilande de senaste åren. För egen del beror det på anledningar som det brukar heta. Och anledningarna finns kvar.
Men kanske, kanske finns möjlighet att börja aktivera sajten lite mer. Om inte annat så kanske med sånt jag startade min första blogg, bondegatan.wordpress.com, för att göra. Nämligen förmedla sånt som rör sig runt Hammarby, som det antingen snackas om eller skrivs om, och som det kan behövas några extra ord kring. Och för att den här vägen förse mina vänner som inte följer alla forum och nyhetsartiklar med info om vad som rör sig i den grönvita världen. För rör sig, det gör det ju. Konstant.
***
Var nere på Kanalplan i förmiddags och tittade på träningen. Mycket folk i publiken. Vilket kanske inte var så konstigt med tanke på både tid och plats. Och visst är Kanalplan ett perfekt ställe att lägga träningar på för fansen och publiken. Lättillgängligt och samtidigt idylliskt. Med fikamöjligheter och bekvämligheter. En förhoppning som dök upp är att laget kommer fortsätta ha öppna träningar på Kanalplan då och då, även efter att gräset lagts om på Årsta och man flyttat tillbaka. Ska vi säga en gång varannan vecka, på helgen?
***
Visst är det lättare att vara Hammarbyare efter en derbyvinst? Men ärligt talat, nog har vi varit tillräckligt bra i matcherna som spelats för att ta ytterligare tre poäng? Två till mot Kalmar och en mot Helsingborg. Och då har jag inte varit överdrivet partisk. Så spelet har inte varit så dåligt. Fortsätter det så här så är framtiden ljus.
***
En ljusnande framtid ja. Tittar man på den resa som klubben är inne på så går det märkligt rakt framåt och uppåt. Spelarna vi har i laget är riktigt, riktigt bra. Och oavsett resultat i enskilda matcher eller hur det går i år totalt så är det extremt mycket som säger att vi kommer vara en kraft att räkna med framöver i svensk fotboll. De spelare vi knyter till oss håller hög kvalitet. Och de som vi säljer säljer vi för högre och högre belopp. Det har ju den senaste veckan pratats om en kommande försäljning av Odlion. Fotboll STHLM anger belopp runt 30 miljoner och SportExpressen poängterar att det kan röra sig om ännu mer med bonusar. Lägg därtill eventuella försäljningar av ytterligare någon spelare i sommar och vi kanske pratar om 40-50 miljoner in under året. Dessutom hamnade väl den rekordstora Borges-försäljningen på årets resultat, eftersom den gjorde efter årskiftet? Ja, det är ”tillfälliga” pengar. Och vi kan inte räkna med att få behålla allt vi vill av årets trupp, så det kommer behöva värvas. Men det är en helt annan utgångspunkt nu än för några år sedan.
***
Är det ett tronskifte på gång i Stockholmsfotbollen? AIK kommer få svårt att upprepa förra årets sportsliga framgång. Trolleritricket att vinna utan att göra mål går inte att upprepa hur många gånger som helst. Det ska bli spännande att se hur långt de faller, både i tabellen, i publikligan och ekonomiskt. Jag vet vilka jag tror kommer utmana på riktigt. I alla fall i det långa loppet.
***
Träningen idag var med ett något begränsat manskap. Att Bojanic var med tackar jag för. Det innebär att det han kände i axeln i derbyt inte är något som ska störa kommande matcher. Bojanic och Tankovic är för övrigt några av spelarna jag vill hylla mest efter de inledande omgångarna. Tankovic är i sina bästa stunder helt magisk. Bojanic var under försäsongen lite ”seg”, lite för långsam kändes det som. Men han har imponerat mer och mer på mig. Och den centrala mittfältsrollen verkar passa honom som hand i handske.
***
På tal om namnet Kanalplan förresten. Det namn som nu börjar användas officiellt är ju Hammarby IP. Jag förstår det. Att sätta namnet Hammarby så mycket som möjligt har ju sina fördelar. Men det kommer vara svårt att vänja sig av med ”Kanalplan” ändå. Det låter så behagligt på något vis.
***
Foto: Peter Jonsson
]]>Fotbollsklubbar i Sverige har ingen tradition av att tänka och agera ur ett kundperspektiv. Det blir tydligt när man börjar titta på hur de tar hand om och prioriterar sina insatser. Och det är synd. Inte för att klubbarna ska bli cyniska och bara vilja kränga saker och tjäna pengar. Men för att det som många framgångsrika varumärken idag är duktiga på är att lyssna på sina kunder och skapa insiktsdriven kommunikation därefter.
Det finns många exempel på hur kommunikationen slarvas med, vilket till slut påverkar varumärket negativt. Det är allt från slarvfel på datum på event, stavfel eller otydlighet i vad som ska ske. Sådant som normalt sett stoppas och ändras i korrektursvängar. Dessa småfel är en del i det som upprör supportrarna/kunderna och skapar onödig irritation både inåt och utåt. Men det finns större misstag som visar på att man inte fokuserar på det som är viktigt – supportrarna. Om man skulle satsa ordentligt på att lyssna på sin kundgrupp så skulle många av de stora misstagen kunna undvikas och supportrarna slippa bli irriterade. För låt oss vara ärliga, klubbarna behöver börja inse sitt privilegierade utgångsläge.
Så här kan klubbarna plocka de lågt hängande frukterna.
Lär känna dina supportrar
Det viktigaste man som klubb har är sina supportrar. De är ambassadörer som lever och sprider ditt varumärke dygnet runt, varje dag. Om man blir duktig på att lära känna dessa och lyssna på vad de vill ha så har man mycket varumärkesarbete gratis. Misstag som klubbar gör handlar ofta om att de skjuter fel i besluten (lex köp din digitala plats på arenan). Det finns SÅ MÅNGA felaktiga beslut som endast leder till att klubben får göra om och göra rätt. Och som dessutom skapar irritation, igen, hos supportrar.
Skapa datadriven kommunikation
Klubbarna har MASSOR av data om sina supportrar. Ta reda på och segmentera fram målgrupper som är relevanta. Insiktsdriven kommunikation är relevant kommunikation. Till exempel, istället för att skicka nyhetsbrev om att köpa säsongskort till alla i sitt medlemsregister kan man se till att segmentera vilka som köpt och vilka som behöver bearbetas. De supportrar som redan köpt kan man istället skicka annan kommunikation till som därmed blir mer relevant.
Identifiera fallgropar och rätta till dem
Lyckade företag är de som på riktigt sätter sina kunder först. Om klubbarna börjar arbeta mer kundfokuserat slipper man många onödiga misstag och irritation. Identifiera vilka delar i processen som är viktiga för dina supportrar och där det idag skapas irritation. Till exempel; gör köpprocessen för biljetter busenkel. Även om man inte äger biljettsystemet så kan man se till att bli en duktig kravställare på hur man vill att det ska gå till. Det ska vara enkelt att köpa, inte skapa irritation. Den insikten borde vara självklar eftersom det är den som ger direkta pengar in.
/Jeanette
]]>Vi får även några ord med fotbollsjournalisten Oskar Månsson från sajten Fotboll STHLM som ger sin syn på Hammarbys kommande säsong.
Håll tillgodo!
Den chans vi just nu står inför, att nå ända fram till guldet, kräver dock att vi orkar hålla vår kurs hela vägen fram till mål. Det innebär is i magen, målmedvetenhet och en tro på att det vi på kort tid har gjort tillsammans faktiskt är en plan som håller.
Det är så lätt hänt att ryckas med i värvningshetsen som just nu pågår. Det rustas som inför Den sista striden runt oss. Tunga namn plockas in i lag runt oss, spelare säljs och det enda vi hör är klirret i deras kassor när de visslar till banken. Och när det är relativt stilla hos en själv är det klart att man lätt kan bli stressad. Man vill ju gärna inte vara den enda utan svärd och sköld när timmen för strid är kommen, liksom. Men, jag skulle vilja fatta megafonen en sekund och mana oss alla att sitta ner i båten, lägga stressen åt sidan och #tropådet.
Jesper Jansson är en smart sportchef. Kanske den bästa i hela Sverige i sin roll. Det han tillsammans med resten av staben kring Bajen har gjort på så här kort tid ger honom frihet att fortsätta på den inslagna banan. Varför ändra på ett vinnande koncept, liksom? Att värva spelare är en större fråga än bara att lösa en akut brist eller att haffa någon bara för att den råkar bli ledig. Det tycker jag Ola Larsson svarar snyggt på i Bajenpodden avsnitt 259 där han berättar om hur man just nu försöker formulera vad som är en Hammarbyspelare och hur vi framöver ska hitta rätt man till rätt position. Att det handlar om mer än bara en kompetens. Om inställning, attityd och att vara påslagen. Det här byggandet framåt plus sett till hur väl våra värvningar bakom oss varit, ger mig allt förtroende i världen till att Jesper gör rätt i att sitta stilla i båten just nu. Han vet när och om han ska agera, och det väljer jag att tro på. Se bara på värvningen av Djurdjic. En multispelare med färdigheter både i offensiven men även i återerövringsarbetet. En spelare som har det Bajens ledning är ute efter; att kunna vara både kreatören men även förstöraren. Den magi vi just nu ser hos honom är det fåtal av i Allsvenskan och kan vi hitta de där guldkornen är de värda att vänta på.
Som en brasklapp vill jag bara nämna att den värvning vi faktiskt gjort i Junes Barny ger mig bara bra känslor i magen. Av det lilla vi fått se honom tycker jag han visat på en stor smartness i sin spelförståelse och is i magen. Och jag tror att han kommer att kunna bli en del av det här laget som just nu ligger på en andraplats. Dock med en match mindre spelad än ledande AIK. Det lag som på väldigt kort tid har ställt om och vinner och spelar för varandra. Ett lag i harmoni som har kul ihop och ger tillbaka till oss som stöttar vid sidan av.
Så jag är glad att Jesper sitter still i den där båten, även om det går vågor runt oss. Vi ska inte låta andras taktik eller val påverka oss. Låt Jesper och co fortsätta ro den här båten på den inslagna banan. Mot det där vi gjorde 2001. Mot guldet.
/@aboutjeanette
Bild: Peter Jonsson
]]>Men serien fortsätter, protokollet lyder tre poäng till. En fortsatt serieledarposition med siktet inställt mot Örebro. Och det är lika bra att jag förbereder kroppen på ännu ett högtryck för det lär behövas.
Vem hade på förhand trott att ÖSK-Bajen skulle bli ett toppmöte? Men det är precis vad det blir. Ettan möter trean. Två lag som inför säsongen inte alls hade särskilt många på sin sida, men som nu är obesegrade och vinsthungriga. Två lag som bägge lyckats bra med att lyfta upp sin andretränare och förvalta spelarkapitalet på bästa sätt. Två lag som kommer att ge allt på söndag för att slippa få den första förlusten för säsongen.
Vad ska vi se upp för då? Årets ÖSK har fokuserat på sin defensiv för att slippa återupprepa förra säsongens facit med insläppta mål. Deras motor stavas Nahir Besara som driver deras spel framåt och preciserar passningar fram till Igboananikes farliga målfot. Vi ska framförallt se upp för deras hörnor där även där Besara står för konsten. Fasta situationer har visat sig vara deras melodi i år, så det blir viktigt att vi håller koll på spelarna vi har runt oss snarare än att stirra för mycket boll. En uppstickare i årets ÖSK är mittfältaren Filip Rogic som verkligen fått utväxling på formen. Han jagar boll från mittfältet och är en rörlig och offensiv typ som det gäller att se upp för.
Men. Vi ska inte akta oss. Vi ska snarare se till att bjuda upp till dans. Precis som vi gjort de sju omgångar som vi spelat. Vi har kraften, viljan, kreativiteten och förmågan att vinna. Framförallt lyckas vi till och med göra mål även i de matcher där vi inte ens äger spelet. Vi är stabila i vår defensiv, erbjuder precision och krigaranda i sittande mittfält och rörlighet på våra kanter. Och framförallt en kreativitet i sista tredjedelen. Men, allt handlar om att vi måste bibehålla rörlighet, tempo och press. Matchen mot Sundsvall är en näsbränna vi måste ta lärdom av. Så fort vi tappar incitament och rörelse så bjuder vi in till att motståndare tar över taktpinnen. Mot ÖSK behöver Billborn fundera över att disponera kraften så att vi håller ända till slutet eftersom majoriteten av ÖSKs mål är gjorda i andra halvlek. Det kan bli en utmaning för oss sett till hur vi tappat takten sista kvarten i väl många matcher i år.
Förra året var det här årets bästa match. Låt oss upprepa det även nu på söndag. Låt oss studsa tillbaka efter den bittra Sundsvallsmatchen. Låt oss spela vårt fina framåtlutade kortpassningsspel. Låt oss vara kreativa och föra den här dansen och fortsätta göra många mål. Låt oss visa årets Bajen och varför vi är serieledare.
/@aboutjeanette
Foto: Peter Jonsson
]]>Hammarby
Pliksnitt 2017: 22137
Publiksnitt 2018: 24 319
Prognos: + 2182
Total publik: 97 279
Publiksiffror 2018:
Sirius (30 220)
Brommapojkarna (20 630)
IFK Norrköping (21 337)
Hammarby – GIF Sundsvall (25 092)
Hammarby – Malmö FF
Hammarby – AIK
Hammarby – Östersund
Hammarby – Dalkurd
Hammarby – Trelleborg
Hammarby – Örebro
Hammarby – Djurgården
Hammarby – Elfsborg
Hammarby – Göteborg
Hammarby – Kalmar
Hammarby – Häcken
Peter Murling
Foto: Peter Jonsson
]]>